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汽车音响半年回顾:乍暖还寒之下 更需精耕细作(2)

  • 2013-07-22 15:48
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:M记
  • 责任编辑:华生
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　　2.品牌数量持续递增

　　一方面是许多老资格的品牌代理商生意增长不如人意，而另一方面，2013年上半年的品牌市场上，我们却依然能够看到不少让人感觉新鲜的面孔，这包括了一系列全新推出的品牌，也包括了一些过往不甚活跃、而在今年重新大张旗鼓的品牌。而伴随着这些品牌的加入，我们也能够在品牌市场上，察觉到一些新的气象。

　　过往在国内市场蛰伏多年的圣美歌，无疑是上半年市场上的一个亮点所在。事实上，如果对圣美歌这家企业有所了解的朋友，都会明白圣美歌无论在研发技术还是在生产能力上，都具备不俗的实力，要在国内市场实现良性发展，长期以来其实也就是只欠“业务拓展”这一缕“东风”。当一队全新的市场团队在年初正式成立之后，在这半年间，圣美歌完成了诸多卓有成效的市场拓展工作，包括举办了国内市场首次品牌发布会、理顺了电商渠道价格体系、在全国重点区域成功实现渠道布点。从市场上不甚活跃的品牌，一举变为市场上最活跃的品牌之一，圣美歌在国内市场的影响力和市场份额，也随着这种转变而得到了实实在在的改观。

4月18日下午，圣美歌在广州举行了国内首次产品发布会，隆重推出旗下的SE系列DSP功放功放，而市场亦对此报以了良好的反响


　　在进口品牌方面，同样沉寂已久的意大利史泰格Steg、意大利AD、美国骇客Zapco、德国伊顿Eton，在代理权易手后，经过新代理商积极的推广运作，在市场上也迅速回复了一定的“元气”。而同时诸如绅士宝Scan-speak，西雅仕Seas等家用顶级品牌，在年初也通过各自代理商的引入，正式登陆中国汽车音响市场，其余的还有诸如PHD、ESB、FLUX、诗蔓等品牌，都是在这半年间正式在市场上得到大力的推广，可以说在这半年当中，尽管整体市场容量并无明显增长，然而品牌数字却持续处于递增当中。

6月26日，沃富林在郑州为旗下新引入的意大利ESB和美国骇客Zapco品牌举行全国品牌发布会


　　伴随着品牌递增的，还有一个同样值得我们关注的现象，那就是越来越多的知名零售店家，开始尝试往批发业务方向转型。论其模式，大多是首先将自己在业内已经具有一定影响力的门店名称，重新包装为“汽车音响连锁品牌”，同时自己贴牌或代理若干品牌，然后通过“连锁品牌”授权加盟的形式，在全国各地开发自己的渠道客户。当然这种模式在过往其实亦盛行已久，非常城市、道声、沃富林等都是个中的成功案例，然而这种方式在今年出现得尤为集中和明显，例如车元素、至上音乐、原音坊、车乐汇以及音乐大师等店家品牌，在今年都同时往连锁化的方向发力；而不少代理商也同样参与到这个潮流当中，如信和音响在2013年内重点推广旗下三大品牌的“品牌形象店”计划，众汇音响亦刻意引导旗下的代理商共同组建“众汇音响连锁”，而大能隔音也同样积极建立各地的“金牌服务店”。可以说，无论是传统的品牌代理商，还是有意往代理商方向转型的知名店家，在2013年当中，大家都形成了一个清晰的共识，那就是务必打造自己的“终端（门店）品牌”，同时也务必在渠道上尽可能多地“抢占终端”。



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