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汽车音响半年回顾:乍暖还寒之下 更需精耕细作

  • 2013-07-22 15:48
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:M记
  • 责任编辑:华生
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　　如果把日历翻回到2年前，那么此时此刻，我们在市场上所能听到的，大多都会是各种高瞻远瞩、激昂进取的豪言壮语；如果把日历翻回到1年前，那么此时此刻，我们所能听到的，则既有狂热过后重归冷静的言语，也有初登舞台者激动而又带着点紧张的“登台词”；而当我们把日历翻到今天这一页，此时此刻，我们的汽车音响市场又是怎样的一番景象呢？



　　1.市场容量增长放缓

　　从2010年开始到2012年的上半年，中国汽车音响市场进入了一个“急速扩张”的阶段。回顾往昔，直接推动当年这一轮发展热潮的最大动力，就在于这2、3年间全国各地汽车音响改装店的“裂变式增长”。

　　原本在店内做学徒、做技师自立门户的，原本在店内改过车然后投资开店的，原本和汽车音响毫无相干只是手头有钱持币入场的，在这2、3年时间当中，这些新鲜面孔如雨后春笋般不断涌现，为行业的发展注入了充沛的“新鲜血液”，让行业的蛋糕得以迅速做大。而这些数量巨大的新店对于品牌产品的旺盛需求，也直接拉动了各大品牌代理商的业绩增长和客户基数扩张，并且推动了市场上的品牌数量在2012年也出现了显著的放量增长。

　　然而来到2013年之后，尽管各地依然偶有新店开张，然而整体而言，新店增长的数量和前两年相比，已经出现了十分显著的落差。在2013年的上半年，更吸引人们关注的，是许多在前两年成立、或者在前两年获得了飞速成长的店家，实现了“小店换大店”的扩张，或者对店面形象进行重新整饰、全面升级，而真正能够在行业内形成强烈影响的新店，这半年下来可谓寥寥可数。

6月22日，中山普菲特小榄店隆重开业，在现在的市场气氛之下，这样的消息无疑最能振奋人心


　　要分析2013年以来新店增量显著放缓的原因，一方面经过之前2、3年的急速扩张，事实上在各大一线城市以及二三线城市，店家的数量已经相对达到饱和状态，尽管上游品牌环节的产品供应能力依然充沛，但是对于店家们而言，无论客源还是技术人员的数量都越来越有“僧多粥少”的感觉；另一方面，则是和社会经济大环境有直接关系，毕竟按照目前的经济形势，车主群体的消费信心难免会受到着一定的影响，对于现有店家而言，这几个月下来生意其实已经越来越不容易做，而对于有意开店而手头又没有熟客资源的人们来说，现在贸然开店，很可能马上就要面临客源不足的问题。

　　新店增量减少，现有店家的业绩亦受到经济形势影响，那么对于品牌商们而言，自身的业绩自然也难以像过去几年一样“步步高升”。据CarCAV小编从某知名汽车音响品牌商处亲口获悉，作为业内公认的龙头代理商之一，在经过多番努力之后，该公司2013年上半年的业绩和去年同期相比，并没有录得任何实质性的增长，而在和其他知名品牌商交流时，同样能够发现这半年来不少品牌商的业绩增长，和成本增长相比起来已是不成正比。

像上海道声这样“老店”乔迁或者重新装修的消息，是这半年来市场上的一个主流，在乔迁后上海道声店面形象可谓极尽气派，让人耳目一新





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