三、数不尽的品牌，更为激烈的渠道竞争

　　大能和STP在2013年风头强劲，但事实上，除了这两家品牌以外，这一年在汽车隔音市场上还活跃着不少其他品牌，甚至和过去相比，品牌在销售和推广上的竞争显得更为频密、更白热化。

　　如安博士、大白鲨、平静、狮龙等品牌，或是在市场上经营多年，已经建立起自己扎实的渠道根基和品牌号召力，又或是运营者在市场上早已拥有广阔人脉，品牌在启动后得以迅速切入渠道。当然，我们在不少音响比赛或者行业活动当中，往往也能看到这些品牌的广告宣传以及其运营团队的身影，可以说这些品牌在营销上，就是目标明确地向终端店家进行直线宣传、与这些客户建立直线关系；因此即便市场上的品牌竞争日益激烈，这些品牌依然可以依靠一批具忠诚度的客户，在市场中牢牢占据一席之地。

在国外，赞助赛事是汽车隔音品牌进行推广的重要手段之一，在国内自然不会例外


　　上面提到的各个品牌，其公司团队都是以汽车隔音为专营业务，甚至自己就掌握了研发和生产；而在它们以外，我们在市场上还能够发现数量众多的牌子，尽管没有太广泛的行业知名度、也没有占据太大的市场份额，然而却也实实在在地使得汽车隔音得以充分渗透至市场上的各个角落。

　　这些品牌一部分是出自于各家音响代理商，通过自己手头上的现成渠道进行销售；按照笔者的了解，由于代理商们往往都不会在这些隔音品牌身上花费太多成本进行专门的宣传推广，因而这些品牌也大多没有太亮眼的销量，对于代理商而言，作用主要也只是在客户有关于隔音方面的需求时，能够起到一个补充作用。而另一部分则是出自于店家，由于汽车隔音产品的生产技术已经十分成熟、生产过程也并不复杂，这就使得店家们很轻易就能找到众多隔音产品的代工厂，用较低的成本就能够生产出印有自己品牌甚至任何品牌的汽车隔音；对于店家来说，由于这些OEM的隔音生产成本相对低廉，同时消费者也难以在外对比价格，因而这自然就意味着在利润上，能够有一个较为理想的操作空间。而在2013年中，我们还可以发现这一类品牌，已经开始纷纷登录淘宝，分抢电商渠道上旺盛的终端消费需求。

在淘宝上排名靠前的汽车隔音产品，不少都是在渠道市场上不甚知名的品牌


　　四、发展之余，必须正视的一些问题

　　2013年的汽车隔音市场，领跑的大能继续给力，而诸如STP等品牌也取得不俗的发展，再加上其余或大或小的品牌，使得汽车隔音在全国各地遍地开花，这样的发展势头理当让人惊喜。但在另一方面，市场上所存在的一些问题，在很大程度上还是制约着汽车隔音行业的发展，从业者们必须加以足够的正视和重视。

　　其一，“模仿秀”依然泛滥。对于像大能这样的品牌来说，之所以一直被称为“行业榜样”，一方面是由于他们在经营思路上屡有创新，并对后来者提供了有益的借鉴，另一方面则是由于他们的产品，无论是产品款式、包装甚至名称，往往都会无奈地成为他人直接“拷贝”的对象，而就在近期，行业内就又闹出了一单类似的风波。对于这样的情况，实际上对于被模仿的品牌们来说，由于自身有着源源不断的创新能力，也有着足够稳固的市场根基，产品被人仿效甚至抄袭对自己并不会造成太大的影响，看着自己发明的一项产品被他人“衍生”为一个品类，甚至可能还会是一份对自身实力的肯定；但对于模仿者们来说，如果经营上长期依赖于这种拷贝他人的方式，最终被限制住的，也只会是自己的商誉以及销售规模的增长，当然了，还有整个行业的形象和口碑。

　　其二，“消费者认知度”还需提升。一直以来，许多人都爱把汽车隔音比喻为下一个“汽车贴膜”，意思是汽车隔音理应有着如汽车贴膜般庞大的市场容量和发展前景。然而时至今日，两者之间依然存在着十分明显的差距，消费者对于两者在认知上和认同上的差别，无疑是造成这种局面的一个成因。当然像大能、STP等品牌，在消费者普及方面已经付出了不少努力，但要真正让消费者对汽车隔音都建立起充分的消费意欲和消费信心，离不开更多人在宣传推广和消费者教育上的努力；只有如此群策群力，汽车隔音才能真正从一个看上去很美的“潜力股”，变成汽车后市场又一个真正的明星项目。

　　其三，警惕产品“劣币驱逐良币”。市面上的汽车隔音，如出自知名品牌的产品，在使用品质和环保特性方面往往都达到专业水准，消费者们自然可以放心使用，但据我们了解，目前不少贴牌产品的用料则可谓参差不齐，而这直接就会影响到施工后的隔音效果、产品的使用寿命，甚至是消费者的身体健康，一旦继续放任这种产品充斥市场，久而久之自然会让不少消费者对“汽车隔音”敬而远之。

　　其四，施工技术的专业性仍需提升。汽车隔音作为一项以声学原理为理论基础的改装技术，目前国内的从业者们普遍缺乏真正的专业隔音处理技术，也往往不能彻底弄懂如何通过施工形成最佳隔音效果的原理。在这一方面，国内的从业者们有必要像10年前向国外学习真正专业的汽车音响改装技术一样，自觉认识自身在技术上所存在的短板，并且积极“请进来”、“走出去”，从外到内推动汽车隔音专业施工技术的认识和普及。



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