声悦家洪保根“独孤九剑”,笑傲汽车音响江湖

  • 2015-09-06 09:58
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:CarCAV
  • 责任编辑:CarCAV覃良梅


    讲到一个品牌,很少人会刨根问底了解品牌背后的故事,大家注重的是品牌在当下的市场占有率。没有背后强大的团队力量与精准的市场定位,市场占有率或许只是空中楼阁。声悦家5.1汽车音响如何颠覆传统观念,开启汽车音响新纪元?且看常禾声悦家洪保根用“独孤九剑”宝典实现声悦家的颠覆。

重度改装与轻度改装的理念

    专车专用一直以来给人们的印象是很方便,但效果不是很好,此外,对于经销商来说,专车专用的库存很难解决,另外新车型上市快开发慢,导致了很多车不能安装。相对于专车专用来说,改装音响的效果肯定要好点,个性化、不死板,但是改装不利于体验,消费者难以参与,不利于普及推广。此外改装人才方面的缺失也严重。

    声悦家的专车专用,在车型方面已经超过了车型的限制,一款产品通装300多款车型,拿货即通用,装车即专用。无需请大师傅,无需调音,没有增加运营成本。



简单的5.1其实并不简单,致力打造让消费者满意的产品

    5.1不是单纯的音乐享受,致力把这样的5.1模式搬到车上去,因此声悦家的核心定位是5.1和专车专用。众所周知,改装汽车音响得通过倒模、安装、调试,最重要的是需要优质的器材搭配,一系列繁琐的流程才能实现,5.1给你去繁就简,无需重金打造,无需复杂安装,通过声悦家5.1汽车音响就可以享受殿堂级音乐。

    从另一个方面来说,原车高音不好,相位不能达到听音的要求,通过声悦家的中置补偿原车的缺陷,这个中置是矩阵式的,通过声悦家S8数字5.1DSP功放自动分配高音相位和人声,一样能做到通透明亮的高音音频,用最简单最快捷的方式打造符合消费者的听音环境。

    消费者不敢体验汽车音响改装,而声悦家敢给客户体验式消费,安装后满意再付款,不满意的马上帮消费者复原,一个星期之内有问题随时回来把它卸掉。在中国,声悦家就敢给消费者这样的保证,这就是坚持专车专用的力量。

    声悦家S系列,第一,有专车专用的好,又超越了专车专用的车型限制;第二,有音响改装同级别的效果,同时对安装的技术要求大大降低。



完善省级代理商体系,支持终端店发展,把声悦家落到实处

    目前,中国已经有十几个省代在做声悦家的产品,终端形象店已达数百家。在10月31号之前,力争把全中国每一个省级代理都要确定好,形象店规模扩大到六百家。声悦家招商快而且简单,这一切源于声悦家有完整的营销体系, 怎么规划省级市场招商?如何和终端店展开谈判?如何卖汽车音响给没有打算买音响的车主,让经销体系能快速复制?

    声悦家终端店的主要目标是汽车美容店,这是声悦家品牌展示和销售的最大窗口,也是声悦家的主要销售渠道,当然,专业音响改装店和4S店我们也会有一些配套产品供他们销售。



以汽车美容店为重心,颠覆终端传统销售模式

    汽车美容店数量多,有优质的客户资源,客户的粘性比较高,一个汽车美容店少的有几百会员,多的有一千多的会员,每个会员平均一个月来店消费两三次,有好的产品就有机会卖给消费者,这是汽车音响改装店跟汽车美容店所不能比拟的。所以声悦家把重心放在汽车美容店上,汽车美容店缺什么,声悦家都可以帮他们搞定,实现普及性消费。

    一首歌曲代表一种曲风,一套声悦家5.1汽车音响诠释完美曲风,喜欢哪一种曲风,是流行、古典、摇滚还是其他,声悦家能很快给客户提供专属方案,不需要专业销售术语,图文并茂解析声悦家5.1汽车音响,客户能快速接受声悦家的产品特点。所以,在品牌宣传上,声悦家产品手册的设计,一目了然,通俗易懂,客户接受快,大大降低销售难度。

    从展示上来说,声悦家在每一个店的展示跟大家理解的展示不一样。客户到汽车美容店洗车美容时,肯定就是在休息区玩手机或者看电视,客户休息区休息的时间就是黄金三十分钟,一个汽车美容店做好就必须把握好这黄金三十分钟。如何利用好黄金三十分钟?

    首先,在休息区放些CD,让客户到休息区休息,用声悦家5.1汽车音响放一首音乐给客户听;如果客户觉得这首歌不错,继续与客户闲聊,根据客户的言行举止和衣着,判断客户喜欢的音乐类型以及消费能力,跟客户讲明他现在陶醉其中的就是声悦家5.1汽车音响打造的音乐,着重介绍套餐器材中的优异表现,引起客户的共鸣;再让客户将原车音响与声悦家5.1汽车音响的比较,让客户体验原车音响与声悦家5.1汽车音响的差异。最后,通过声悦家的售后保证,鼓励客户试装,不满意马上还原,增加客户的信心。在音乐相伴下,成交是一个轻松的闲聊过程,不需要过多的销售话术,让大家毫无压力。

    这就是声悦家在每一个店展示的魅力,那里没有喇叭也没有功放,整个过程都处于轻松、愉快的氛围当中,这就是声悦家的营销之道。



    后记:声悦家要区别于市场上的大众汽车音响,颠覆传统,开启新纪元,深度普及汽车音响,让更多消费者认可声悦家。

更多推荐阅读:声悦家的使命:汽车音响专业化产品,普及性消费
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