10月7日,小编在CarCAV论坛上发表了名为《汽车音响发展的突破口在于实现大众化》(http://bbs.carcav.com/read-htm-tid-784222-page-1.html)的文章,引起行业热烈的讨论。汽车音响要实现大众化,其基础是什么?就是汽车音响的实用性,如果没有把它的实用性挖掘出来,告诉车主,车主凭什么为一个“不实用”的东西买单?
DVD导航能够被众多车主认可,有普及的发展之势,原因有很多,专车专用概念的深得人心,机器价格的大众化,产品品质越来越稳定等等,这些都是原因,但不是主要原因,DVD导航能够走向大众化的根本原因是其导航功能的实用性,可以这样说,绝大部分车主安装专车专用机都是冲着导航功能去的。
“实用性”的名词解释是:该发明或者实用新型能够制造或者使用,并且能够产生积极效果。前面一句话我们不难理解,产生积极效果,可以理解为提高我们工作或者生活的效率和质量。我们还可以延伸理解为“对使用者的现实重要性”,对使用者来说越重要的东西,其实用性就越高。
汽车音响具有实用性吗?汽车音响对车主来说重要吗?音乐是一个抽象的东西,看不见,摸不着,它的实用性体现在哪里?
举例子来说明吧,上个世纪90年代,当年家庭卡拉OK十分流行,现在已经很少人在家里唱卡拉OK了,但现在的KTV却异常火爆,经常要提前订房才行。这个例子说明,唱卡拉OK对我们来说还是很重要的,只是不在家里唱了而已。在这个例子中,我们从在家里唱K移步到KTV里唱K,有一点很大的变化是,以前是为了唱歌而唱K,现在主要是感受KTV里的那种氛围,或者为了生意应酬等等。对于现在很多的唱K者来说,唱歌已经不是最重要的了,良好的氛围或者生意的成交就是KTV的实用性。
汽车音响也一样,它的实用性也不是单一的,它因不同的车主群体而不同。
视觉美观至上,牺牲储物空间在所不辞,不同的车主对汽车音响改装的要求不同
对于出租车司机来说,汽车音响的实用性是什么?如果是给司机听音乐的话,估计这一块市场很难撬动,因为司机大多数时间在听收音。但如果换种思路,汽车音响能够为他们带来更好的生意,相信出租车司机会主动找上门来改音响。为他们带来生意就是汽车音响的实用性。
对于企业的公共用车来说,这一类汽车,甚至没有固定的司机,汽车音响的实用性是什么?这一类汽车的主要功能是为了接待宾客,汽车音响的实用性是提高车内的舒适度,提高客户对企业服务质量的认可度,进而促进合作。如果你去过泰国旅游,你就会发现,泰国的旅游大巴的音响系统都是改装过的,视听效果很好。归根结底,是为了提高客户满意度,为企业带来更好的生意。
对于目前居于主流地位的私家车来说,我们大部分的店家都是这样宣传的,汽车音响改装能够为车主带来更好的音响效果,仅此而已。其实,车主也是分很多类别的,个性张扬的,追求时尚,沉稳低调的,事业型的、家庭主男型的……不同类型的车主,对汽车音响改装的需求是不太一样的。也许有些车主对音乐没什么特别的要求,但可能他很有个性,对汽车音响改装的工艺很感兴趣,纯粹就是为了摆酷。现在大街上的型男型女,戴着一副大大的眼镜,难道为了看得更清楚?装饰而已。
说了这么多,只为了说明一点,汽车音响改装的重要性不仅仅是提高音乐的聆听效果,其实还有很多。最近新闻报道,四川一车主为了尽孝,买了一辆二手汽车,带着90岁高龄的老母亲尽游祖国的山山水水。这时候,汽车最大的实用性就不是代步了,而是尽孝,如果这位车主知道装一套汽车音响能够让母亲旅途更舒服,相信他会装一套的。因此,我们的店家应该针对不同的车主群体,宣传推广汽车音响改装不同的实用性,而不是千篇一律地仅仅宣传汽车音响能够提高音响效果。
只有我们在宣传推广汽车音响改装文化,引导车主消费汽车音响时不拘一格,甚至有针对不同车主群体的“专业店”出现,汽车音响大众化之路才会发展得更加顺畅。
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