数天前的伦敦奥运开幕式，让中国人感觉“别树一格”的演出风格令我们清晰地体会到，对于奥运的理解，中国人与欧洲人之间存在着鲜明的差别；事实上，中欧之间类似的文化差异不仅仅存在于对奥运会的理解之中，就以汽车音响消费文化为例，中国和欧洲之间也有极大的不同。

　　最近，恰逢FUSION富声欧洲市场经理Mr.Bas Hamans来到广州参加FUSION富声的品牌发布活动，CarCAV也特意邀请Mr.Bas Hamans接受我们的专访，和CarCAV的网友们介绍一下欧洲的汽车音响消费文化，以及汽车音响消费文化在欧洲与中国的异同。

　　作为欧洲汽车音响行业的资深市场人员，在实地考察了中国市场、并且和中国当地的店家和消费者进行过交流之后，Mr.Bas Hamans认为，中欧两地之间汽车音响消费文化，在方方面面都存在着很明显的差异。首先，在品牌方面，目前国内市场上许多十分常见的、被店家和消费者们趋之若鹭的欧美品牌，在欧洲本地的销量反而并不如在中国般理想；因而，在Mr.Bas Hamans看来，比欧洲的消费者们对来自欧美的品牌更加钟情和推崇，是中国目前汽车音响消费文化的一大特点。

Mr.Bas Hamans先生与FUSION首席喇叭设计师Mr.Garry Lambert先生通过CarCAV会刊了解中国的汽车音响市场


　　其次，在消费模式上，“基本初装——持续升级”是目前国内汽车音响的主流消费模式，无论是店家还是玩家，都热衷于也习惯于对系统不断升级，可以说中国的汽车音响玩家，其消费普遍都是具有持续性的；然而在国外，按Mr.Bas Hamans的观察，绝大多数的车主在进行改装时都是务求“一步到位”，对于这些国外的消费者而言，改装汽车音响就是一种一次性的消费，升级型消费的市场份额只占很少的比例，这和我们国内浓郁的升级风气也有着很明显的区别。

　　而在销售渠道上，目前国内的玩家要消费汽车音响产品，主要途径一是专业店家，其次就是淘宝等网站；而在欧洲，情况却有很大不同，按Mr.Bas Hamans的介绍，欧洲的消费者们，现在基本都是在大型百货超市、或者专门的汽车用品百货连锁购买汽车音响产品，而我们国内常见的“专业改装店”的经营业态则已经逐渐息微。以法国为例，在大概五年之前，传统意义上专门从事改装的专业店，已经基本被大规模的汽车百货所取代。

相比国外的汽车音响市场，两位资深从业人士都觉得十分好奇，中国的汽车音响为什么消费都如此高昂，快餐似的音响升级市场占比例有多少



　　究其原因，并非是由于欧洲缺少对专业改装有需求的消费者，而更多地是因为以下两个方面的原因：1.专业店器材的进货价本身就会比走量的汽车百货要高，体现在零售价上也没有任何优势；2.在欧洲，产品与服务之间的费用基本是分离的，消费者在购买了产品之后如果还需要店家提供安装、调试等服务，都必须另外再支付服务费，而欧洲的人力成本和中国相比实在太过高昂，例如汽车维修的技师时薪也高达90欧元，如果要像国内一样在专业店进行一个大系统的改装，单单是服务费的费用很可能就已经远远超过器材本身。也正正因为上述这两个方面的原因，导致在产品销售之外还提供专业改装服务的专业店，在欧洲很难和成本上具有规模优势的大型百货超市和连锁汽车百货进行竞争；而消费者的消费方式也是以一次性的换装式消费为主流，像国内目前主流的改装式消费，在欧洲同样也有一定的消费需求，但由于提供这类型改装服务的专业店日益稀少，并且也需要额外支付高昂的改装服务费用，这类型的欧洲玩家现在往往只能感叹“欲改无觅处”。

　　从Mr.Bas Hamans的口中，我们很强烈地感受到在欧洲，汽车音响消费市场和消费文化和我们中国市场的发展有着十分显著的差别：可以说，从欧洲汽车音响市场“销售-服务分离”、“以百货为主要渠道”的模式，我们可以看出汽车音响在欧洲已经发展到十分成熟的程度，而这也可能会是未来我们中国汽车音响市场的一个发展趋势；而同时，高昂的人力成本以及经营成本，导致专业店业态的日益息微，对于我们而言也是一个很有启示性的现象。在此，我们也十分感谢Mr.Bas Hamans以及FUSION富声，为我们带来十分宝贵的欧洲市场资讯，相信在了解过Mr.Bas Hamans和我们上述的分享之后，大家都会和我们一样，感受到极大的启发和裨益。

FUSION富声欧洲地区市场经理（Business Development Manager）Mr.Bas Hamans



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