近几年时间，国内汽车音响已经从标配卡带机变成开始标配CD机，直接原因就是大多普通CD机从以前的数千元价格跌进了千元以内，成为了可以被普遍接受的消费品。而车载AV娱乐产品（DVD播放和显示屏一体机）尽管已经从前几年的万元以上高价开始降至万元以内，但除了一些豪华车型开始标配/选配AV娱乐产品外，整体而言，AV娱乐产品在汽车上的装配比例还比较低，消费者的选装比例也不高。车载AV娱乐系统何日能成为普及性消费品？成为业内朋友和消费者最为关心的一个问题，毕竟AV娱乐系统带来的图象和声音的完美享受，是CD机等仅仅只有音乐享受所不能比拟的。
 
   一、国内车载AV娱乐产品市场现状

    因车载AV娱乐产品在国内OEM前装市场的量还较小，不具代表性，笔者主要想探讨的是国内售后市场的情况。

    前面已经提到，在国内售后市场中，车载AV娱乐产品的选装比例也不高，整体市场容量也不大，但在市场中，消费者的可选品牌产品却已经越来越丰富了。两年前的该市场，消费者如想装配一套车载AV娱乐系统，恐怕只能在日本品牌中去挑选了，如先锋、健伍、歌乐等，几乎没有什么国产品牌可供选择。但进入2004年，车载AV娱乐产品的国产品牌已经在市场中风生水起了，涌现出了一批品牌，如FORYOU（华阳）、CASKA、LM、FREEWAY（飞韵）、ORIS（奥瑞斯）、创维、上广电等，台湾的NECVOX、韩国的XENIA（杰尼雅）等品牌也开始推出其车载AV娱乐系统产品。而进入2005年，市场中的国产品牌已经有数十个之多了，新增加的品牌有康佳、德赛、欧华、双鸽、杰成、超音、红雅仕等。短短的两年多，无论是品牌数量上还是销售量上，国产品牌已经完全领先了，更多更优性价比的产品可供消费者选择，与此同时，车载AV娱乐系统产品的销售量和销售额也实现了倍增式增长。但即使如此，就象前面提到的，整个车载AV娱乐系统产品的市场总量并不大，装车数量上更是远远低于传统音响主机类产品。其原因主要在于：

    1、最主要原因就是价格，高高在上的价格使得很多爱车一族望而兴叹，花五、六千元以上的价格来买一个车载AV娱乐产品对很多消费者来说实在有些奢侈，而高档一些的价格动辄在八千元以上更是让消费者无奈，所以很多消费者只有抱着再等等的心态先装普通CD机或VCD机来过渡，从而导致顾客群较狭窄而影响了普及上量。

    2、第二个原因是质量。尽管有很多的国产品牌在这两年涌现了出来，但因为各种原因，部分产品的质量还是存在一些问题，因此，尽管一些国产品牌的价格已经降至了五千多元，但很多消费者因为对产品质量不是很有信心，还是不敢购买。国外品牌产品在质量上相对稳定一些，但高昂的价格拒绝了很多消费者。因此，如果有较好质量、较高性价比的产品，消费者的购买热情就能被激发出来。
3、第三个原因是售后服务。整个汽车音响产品的售后市场的售后服务水准，比起家电、手机等消费类产品较规范的售后服务标准、较完善的售后服务体系和网点，存在很大差距。买了那么贵重的车载AV娱乐产品，但售后服务保障却不能完全让人放心的情况下，很多消费者也只有望而却步了。

    还有其它一些原因，如产品外观设计不够理想、产品无法跟车的整体内饰很好的协调、一些地方没很好的安装技术人员等等。那么，消费者何时才能有更多的选择，更早的用上心仪的车载AV娱乐产品以满足更精彩的影音娱乐享受呢？笔者认为，跟家电产品的普及靠国产品牌一样，车载AV娱乐产品的普及大众化只有依靠国产品牌在技术、市场及服务等方面的锐意进取，普及的重担只有国产品牌才可能扛起！很多业内朋友同笔者一样，也坚信这点，只不过是在普及时间上有不同观点。以专注于车载DVD产品和车载AV娱乐产品领域的FREEWAY（飞韵）品牌为例，可以阐述一下相关观点。

二、国产品牌的崛起和车载AV娱乐产品的普及

    笔者认为，国内汽车音响厂家中真正能在未来车载AV娱乐产品普及浪潮中把握机会、脱颖而出的不会超过三家，而为什么那几家能取得市场的胜利？笔者举例说明。

    1、技术研发实力
   
    车载AV娱乐产品是高科技含量的产品，其使用环境决定了它比一般的消费性产品对技术有着更高的要求。车内小小的双DIN位、单DIN位置决定了车载AV娱乐产品只能在更小的空间集成更多的功能，如DVD播放、FM/AM收音、电视接收、大功率功放、GPS导航、智能触摸控制、蓝牙免提等功能。而这对厂家提出了很高的要求，要想赶超国外品牌，就必须在技术上保持相应水准，否则很容易就在产品的功能更新换代中被淘汰。要维持较强的自主研发实力，厂家就必须在技术研发上舍得投入、加大投入，而能做到这一点的国内厂家只有寥寥几家，FREEWAY（飞韵）品牌的拥有者天缘电子公司并是其中一家。作为广东省高新技术企业的天缘电子公司一直以自主研发为导向,有100多名技术人员分布在国内的三个研发机构：惠州设计部、深圳基础研发部和结构设计部、及与中国科技大学信息学院合作的软件研究所，其中拥有高级技术职称的有三十多人，主要研发人员都具有10年以上汽车音响的从业经验。三大研发机构密切合作，保证了FREEWAY（飞韵）能以最快的速度推出最新产品，紧跟国际汽车音响发展趋势，并且能进行创新性产品的设计开发。正是在强大的研发实力支持下，天缘电子公司一直把车载娱乐产品作为公司的主攻方向之一，仅2005年就推出了近十款新品。

[NextPage]
    2、生产制造能力和成本控制

    与国际品牌同台竞技，除了技术上要有竞争力外，成本控制能力尤为重要，毕竟价格是市场中最重要的竞争武器。而生产制造能力既一定程度上决定了公司的成本控制能力，又决定了公司能否迅速地满足大量消费者的产品需求。目前国外品牌一般都拥有较大的生产制造能力，但成本控制能力往往落后于国内企业。而成本控制能力直接决定了公司能否快速地降低成本和持续不断地降低市场销售价格，从而为消费者提供物美价廉的产品，为产品的普及铺平道路。前面已经提到价格是影响车载AV娱乐产品普及的最主要原因，只有当价格降至2000—4000元价位的时候，车载AV娱乐产品才能被大多数车友普遍接受。该价位产品的推出必须依赖具有强大生产制造能力和成本控制能力的国内厂家的努力，能最早最多推出相关产品的一定是国产品牌，因为满足相关条件的国内产家已经成长起来了几家。如天缘电子公司通过几年的海外市场开拓和生产设施的大力投入，已经具备了8万台/月汽车音响产品的产能，百万数量级的生产能力保证了公司拥有强大的成本控制能力，能够及时满足市场对高性价比产品的需求。只要达到了该数量级生产能力的国内产家，就能国际市场中具备较强的价格话语权，才能象当年的国内家电企业一样掀起一轮又一轮的价格风暴，从而快速推动产品的消费普及。

    3、质量控制

    作为车载产品，恶劣的使用环境要求其一定要有过硬的产品质量，才能保证消费者正常使用和不发生意外事故，因此，消费者对质量状况也极为关注。前期的车载AV娱乐产品国产品牌，由于各方面因素，在质量控制方面可能要差一些，但近年来随着对产品理解的加深和对质量的重视，国产品牌的质量状况正在迅速好转。国内有一定实力的汽车音响厂家纷纷参加了各种国际质量体系的认证以努力改善质量控制能力。如天缘电子公司早在2004年并通过了汽车行业的QS-9000质量体系认证, 并在近期内申请ISO/TS-16949认证，预计将在明年上半年拿到这国际汽车行业最高的质量体系认证。有严格规范的质量体系进行整体控制，再加上研发水平的提升和生产条件的改善，国有车载AV娱乐产品一定能达到业内的先进质量水准。而这必将使购买国产品牌汽车音响产品的国内消费者吃下一颗定心丸！

    4、市场运做

    一个品牌要想成为消费者耳熟能详的知名品牌，成为消费者充分信任的品牌，除了该品牌产品本身需具备优异的性能价格比和稳定的质量等因素外，品牌的市场运做能力尤为重要。只有通过成功的市场运做，使其品牌产品为消费者所易于接触了解、易于购买使用，才能真正取代国外品牌在消费者心目中根深底固的印象，从而成为市场中的畅销品牌。国产车载AV娱乐产品品牌目前除了几个家电品牌外，大多数的品牌都是近几年才为消费者所知晓，离家喻户晓的知名品牌还有较大的差距，而要想成功推动国内车载AV娱乐产品的普及，获得市场的成功，很多国内厂家必须尽快补上品牌这个短脚。庆幸的是，除了象康佳、创维、德赛、上广电等家电品牌开始加大在车载影音产品的市场推广力度外，原汽车音响领域的专业厂家也开始加强了品牌推广力度，如FORYOU（华阳）、FREEWAY（飞韵）等品牌都已开始了市场的推广和渠道规范管理工作。象天缘电子公司（生产FREEWAY品牌产品）从2005年上半年开始已经在全国建立了六个区域营销中心，细化市场操作和管理，同时加大了销售终端的产品和品牌促销力度。从天缘电子公司前不久发布的市场战略来看，FREEWAY（飞韵）品牌将在2006年投入巨资进行整合营销（如传统平面媒体、相关网站、电视媒体、户外广告、终端现场宣传等），力争一到两年内将FREEWAY（飞韵）打造成为国内汽车影音市场的领先品牌。

    5、售后服务

    汽车音响市场的售后服务一直为消费者所诟病，尤其是前期的部分国产汽车音响品牌，动辄就玩品牌消失手段，导致消费者无法得到良好的售后服务保证。而作为高档消费品的车载AV娱乐产品，很多消费者自然是思前顾后不敢轻易选购了。未来，随着国家对售后市场的行业规范和相关售后服务标准的出台，首先在宏观上可以更好地保证消费者的权利。同时，一些国内厂家已经发展壮大到了具备承担良好售后服务的能力，为了更好的推广品牌和进一步发展，这些厂家开始高度重视售后服务问题，加快了售后服务的投入和改善步伐，这必将极大有利于重塑国产汽车音响品牌在国内消费者心目中的负责任形象，使得更多的消费者可以将国产汽车音响产品列为首选品牌之一。如天缘电子公司，在全国的六大区域营销中心也是其FREEWAY（飞韵）产品的售后服务管理中心，通过在全国各城市设立特约维修站或自建售后服务站，培训和招聘了大量维修人员充实到一线售后服务点，可以使购买FREEWAY（飞韵）产品的消费者得到便利快捷的服务，从而没有后顾之忧。

    通过以上分析，笔者认为，随着几家国内汽车音响企业的发展壮大，通过它们的整体努力，车载AV娱乐产品最迟将在2007年在国内售后市场获得普及，到时以“产品多元化、技术成熟化、价格平民化、消费普及化”为特征的车载AV娱乐产品的大众化普及，必将为有车一族带来更精彩的影音享受。而推动这一普及浪潮的必将是以FREEWAY（飞韵）、华阳、以及个别大型家电企业为代表的国产品牌，有理由相信，车载AV娱乐产品市场一定会重演国内家电企业绝地大反击的精彩一幕，而这一天的早日到来，将是爱车一族的福音！