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MP3进入文化营销 BOBO引领时尚

  • 2005-10-25 10:16
  • 来源:慧聪网
  • 作者:佚名
  • 责任编辑:CarCAV编辑
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    MP3作为一种新兴的时尚数码产品，凭借其小巧、便携、移动存储以及无穷的网络资源等优势，取代了Walkman、MD等随身听，成为当前便携式播放器的新秀，备受年轻一族的青睐。

　　当下，MP3市场正从价格战、促销战、技术战悄然转向品牌战，市场也由简单的产品竞争转向企业综合实力的竞争和文化的竞争。面对着充斥着300多个品牌的中国MP3市场，爱国者波波系列产品，以自由时尚理念、独特车载功能炫动上市，力图改变传统的营销模式，把文化这个概念带入MP3的营销方式中。


爱国者波波(BOBO)音乐甲壳虫E816 MP3　

　在成熟的市场中，产品质量日臻完善和稳定，已不是厂商角逐的对象；品牌形象越来越成为商家关注的焦点，如何提升品牌的知名度、美誉度，是商家亟待解决的问题。

　　文化底蕴、人性化设计、附加值等多元因素的利用，是提升产品核心竞争力的重要手段，也是营销进入更高阶段的表现。国内市场销量第一的MP3品牌——大型民族企业华旗资讯公司生产的爱国者，之所以能成为中国MP3播放器市场占有率最高的品牌，关键在于其不断的捕捉并创造用户新的需求，同时引导着合理的文化消费趋势。

　　在市场规律的作用下，一个针对用户不同需求的MP3播放器细分市场已经初步形成。从产品外观到功能扩展，各个厂商都在集中精力突出自己品牌的特性，以满足消费者的不同需求。研究设计个性化的MP3播放器必将成为行业发展的主流趋势，这些无疑将带动未来中国MP3市场快速、稳定的发展。

　　正是看到了这样的市场发展前景，爱国者才能不断地推陈出新。在陆续推出多种型号的MP3随身听后，2004年爱国者再次推出全新的波波系列MP3产品，其中波波音乐甲壳虫E816，掀起了MP3市场的又一轮文化营销风潮。

　　文化理念是核心

　　文化是提高产品竞争力的核心，是提升品牌影响力的所在。“波波音乐甲壳虫”的诞生，正是爱国者借助文化这张王牌，以市场为导向的必然结果。波波系列的E816型音乐甲壳虫，跨越时间与空间，巧妙地融合多元文化，吸引着时尚、前卫、自我的特定族群。

　　融合了甲壳虫汽车文化与甲壳虫乐队音乐文化于一体的波波音乐甲壳虫系列E816 MP3，把上述看似毫不相干的东西与当今时尚潮流联系在一起，充分挖掘其间的文化内涵，宣扬自由、独立的特性，使消费者产生共鸣。正如提起卡布其诺就会想到闲情的咖啡，提起SUV就会想到奔放的越野吉普；爱国者想做到的就是让“甲壳虫”，成为自由、独立的波波MP3的代名词。

　　爱国者波波音乐甲壳虫E816的推出，将数码文化推向了新的高峰。试想一位BOBO族，开着一辆甲壳虫，带着波波MP3，放着Beatles的摇滚乐，驰骋在乡间大道上，这样一幅特立独行、引发人们无限的遐想的图景，自由而又和谐，代表着MP3最新潮的时尚数码文化，突显着品牌个性，同时也加深了产品的内涵，提高了产品的竞争力。

    技术功能是基础

　　作为一款MP3，其功能是最基础的东西；但同时，其功能技术也是围绕着文化这个核心而设计的。

　　爱国者波波音乐甲壳虫E816除了具有普通MP3的播放、录音、收音、复读、移动存储等多种功能外，还具有车载功能，即可以将MP3中的歌曲通过内置的FM调频发射模块以无线电波的形式发射到汽车内部的收音机上接收，并通过汽车音响播放出来。这样无论是在上下班途中，还是自驾车出游，消费者都能在爱车中与自己最喜欢的歌曲为伴，打破了广播节目内容的不可选择性，磁带、CD原有内容的不可替换性使消费者能够自主选择歌曲来欣赏，营造自己的车载音乐厅。在听厌了缠绵的Music Radio或动感的Hit FM之后，打开MP3中自己精挑细选出来的音乐尽情享受，这才叫“我的音乐，我的世界”。

　　正如音乐甲壳虫的设计初衷——它是连接音乐与汽车的纽带，其功能也必然围绕音乐（基本功能）、车载（衍生功能）这些核心理念来设计，突出其文化内涵。

    外形设计是保障

　　如今，引领时尚消费趋势的数码产品，越来越多地引入文化概念来指导其中的ID设计。爱国者车载波波系列MP3的外型，同样抓住了文化的设计理念，以其纯粹、可爱的造型打动消费者。

　　波波音乐甲壳虫E816的外形酷似一只甲壳虫，两对精灵的白色翅膀，配以橙色的“甲壳”，这样一款MP3静静地趴在手上，如同一只宠物惹人怜爱。

　　在众多的MP3产品中，爱国者“甲壳虫”的出现，带给市场一缕春风，它并非一味追求造型上的奇异以哗众取宠，而是始终追求产品的外观变化与内涵增值的完整统一。

    汽车、音乐、MP3，三者合而为一。

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