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进军汽车音响需慎行 技术和品牌一个不能少

  • 2005-03-03 00:19
  • 来源:中国汽车新网
  • 作者:小雨
  • 责任编辑:CarCAV编辑
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   汽车用品行业有着, “小用品,大市场”的说法。在这大市场中,汽车音响便是其中一巨型金矿。

      从上世纪80年代起，全球汽车音响生产基地经历了两次大转移，第一次是从日本转移至韩国、台湾，第二次则从韩国、台湾转移至中国大陆，这次大转移正在进行之中。目前来讲汽车音响行业正处于高速增长期。      

    汽车音响目前的净利润在15%以上,这对于家电类能达到5%-10%就相当不错了的行业来讲,可谓利润诱人。“临渊羡鱼，不如退而结网”，面对着汽车音响市场庞大利润，使得家电企业不甘做“临渊羡鱼者”,家电企业纷纷“试水”汽车音响行业。一时间汽车音响市场好不热闹, 夏新、ＴＣＬ、广东惠州德赛等相继进入汽车音响行业.使人不禁想起了,前几年的VCD行业。在经历了一拱而上,然后是大打价格战火,一阵拼杀后,少数几个品牌“存活”下来。名震一时的爱多VCD等品牌最后也销声匿迹了。      在汽车音响市场中能暂露头脚，“品牌和技术”无疑成了致胜法宝。      

具核心技术实力才可突出重围      

    盲目进入汽车音响业的企业会不会重蹈家电VCD行业的覆辙呢？长远来看可能这种结局不可避免，也必经历经过角逐，少数品牌把持天下的格局。当前阿尔派、健伍、歌乐、JVC、索尼、先锋等日本著名汽车音响专业制造商已占据半壁江山。但华旗资讯公司携“爱国者平板王车载移动DVD”算是杀入局内，打破了汽车音响国外品牌长期垄断的局面。但华旗资讯是IT类研发企业,具有高新科技研发实力,而家电类这方面则技不如人，存在治命弱。IT类企业是发挥了产研相结合的优势,得以在市场中取胜。

      家电类等大多数企业还不能掌握汽车音响的关键零部件核心技术,核心技术方面处于弱势地位,将不可能在必争之地突出重围.。只有核心技术研发问题觖决了，企业才能真正成长起来。

      品牌也是制胜关键      汽车音响的品牌，是影响消费者购买决策的主要因素之一。要在市场中占有一席之地，品牌也是制胜关键。在把握机遇的同时还要培育和发展自有品牌，中国自主品牌的缺失，致使中国汽车音响业的产业利润均被国外品牌瓜分，加工企业得到的利润不过10％甚至更少。所以家电等一些企业在抢滩音响市场时要做好全面准备。      

    要想在市场中处于不败之地，“品牌和技术”真也得应了老谋子那部影片的名子“一个都不能少”。    


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