为了写这篇文章，这篇文章，找了很多参考，手头的文章中，充斥着急不可耐的雄心，挥斥天下的抱负,桀骜不驯的目光，一方面欣喜国内汽车音响的光明前景，一方面又为民族品牌的劣势心急出谋出策，于是我想知道美国是什么样子，日本是什么样子，欧洲是什么样子，韩国，台湾是什么样子，汽车潮的涌动，让我们民族自尊心快速膨胀。大家都以为在这样的环境下强大的民族品牌会呼之欲出。

    汽车音响分为：音源，扬声器，功放，配件，影音。音源部分要求有强大的开发能力。民族品牌在产品功能，外观，操控性，核心技术等方面的差距还很大，每一品牌都有很多的保留机型，使这种差距比我们看到的还要大很多。民族品牌在大众消费方面有一定优势，但汽车文化和国情又使的这种优势变的朦胧。扬声器和功放因为设计简单成为国人最大的期望。中国1996年超过日本，2000年达20亿只成为世界扬声器第一大国和出口第一大国。在汽车扬声器方面大部分产品也是中国制造，我们有理由相信代表民族品牌的汽车音响产品应该在这一领域诞生。

    大家习惯将市场上的汽车扬声器产品区分为欧美品牌，日系品牌，民族品牌。日系群雄借助家电，电子的威名，国际性运营操作模式和国内建厂，早期涉入，四大优势，牢牢把持在国内各市场主机、喇叭、功放的首要位置。一方面不断研发更新换代。保持强劲的发展势头，一方面在低价位产品上实施铲地皮的战略。不光民族品牌连拥有悠久历史的欧美汽车音响品牌也处在明显的下风，是中国市场上庞大的产品体系。欧美品牌，悠久的历史，执着的敬业精神，专业的产品，使其品质一直保持在顶端地位，但高昂的开发费用和高品质带来的高价格决定他们的渠道大多要靠连锁店，直营店销售。

    欧美品牌的代言人是国内的贸易公司，因暂时在国内没有开发生产能力，就只能靠一两个系列来适应国内不断发展的市场，在产品适应市场方面欧美品牌处在较大的劣势上，孤芳自赏和自命不凡使民族品牌能在性价上体现无穷的魅力。在中国发展中的汽车音响初期阶段，高价格和低数量的销售网络使其总体售量现在也低于民族品牌，但高品质和高利润是民族品牌要学习借鉴的。

    智慧电子厂陈振华总经理，在汽车音响行业二十八来，亲身经历了台湾汽车音响的萌芽，发展和繁荣。在上世纪八十年代多次到大陆考察，终于选准时机建厂，从事业的成功中可以看出智慧电子厂一直保持正确的发展速度。这一点来源于对大陆汽车音响市场的独特认识。

    汽车扬声器产品对于中国消费者还比较模糊，各大品牌都拥有雄厚的背景，消费者放弃了对品牌的苛刻要求后，又放弃了产地概念，从早期的盲目崇拜，到现在是无所适从。几十个品牌的争奇斗艳，把消费者挤向最原始的“以耳为准，眼见为实”的标准。在家电中很庞大的品牌优势并未能得以体现。品牌成为推销中的注角。消费者站在琳琅满目的品牌中央只会问店家“什么样的好一点”“能试一下么”？对于民族品牌来说：一个强劲的对手是灾难性的，一群强劲的竞争对手，不光缩短了国内汽车音响的预热期，更不断扩充汽车音响市场的消费基数。民族品牌原始的品牌概念融入到现状中，仅仅能在流通领域起到一定作用，在消费领域中靠口耳相传显然是很原始的。现在增加销量和知名度，提高终端的推广力度是每个厂家、品牌都认识到，但都没有合适方法。随着安装技术的普及，终端推广成为又一制约发展的瓶颈。各品牌的连锁运营，已经开始走上探索之路。

    智慧电子厂陈总敏感的认识到在终端消费环节的现状，世界品牌耕耘多年和不可阻挡的时势，将越来越多的品牌带上舞台。民族品牌借助原来OEM生产的实力逐渐在成长，虽然占有比例较小，但不容怀疑，他们在国内的市场上还是符合部分市场的需求并且被认可。作为国内早期专业汽车扬声器生产厂家的智慧电子厂保持着与时俱进的发展速度是很重要的。我们应该清醒的看到日系品牌，庞大开支的后面是无法完善的市场操控，繁荣的同时又是一把双刃剑，窜货、水货，假冒伪劣都瞄准他们。国内大、中、小型店里都有他们的产品，终端从业者的竞争手段还保留在价格战的水平上，在别的行业仅窜货一点就足以让产品从行业中退出，但是国内汽车行业太火了，汽车音响太火了。

    这样的现状让我们感叹丰厚的利润已不会再有，而作为汽车文化独秀的影音产品，因没有利润保护，从一种艺术品沦落为一种配件是悲哀，有人说消费者是最大的得利者，从长远和整体来看这样的发展违背了汽车文化的发展方向。
民族品牌都在保护区域经销商利润方面做的很好。在发达国家是没有批发市场这一概念，中国大陆因经济环境，信息，地域等固有的限制，在各个行业都有专业批发市场。早期的汽车用品批发市场解决了很多问题，随着发展也使越来越多弊端暴露出来。现在国产品牌出于保护经销商利润，压缩市场推广费用。一般采用避开覆盖面大的批发市场，和国内小范围的批发商合作。这一做法是符合中国市场现状的，越来越多的终端开始将“民族”品牌的产品作为自己发展的动力。

    安装店是“利润”的忠诚者，而不是“品牌”的忠诚者。智慧旗下扬声器在品质不断完善的前提下，借助性价比优势及不断增长的服务意识和求新求变的创新意识，逐渐在流通领域和消费领域生根，发展。我们深切的感到市场需要的是高性价比的产品，优质的支持服务，具体的市场运作方法和操控方法。

    民族品牌在汽车潮，大品牌换热消费潮中何去何从。《红楼梦》中宝钗有句柳絮的诗“凭借东风力，送我上青天”。要发展、要进步、不要流血的厮杀和无为的倾压。
各行各业的知名品牌一般都要经历两大过程。理性积累，感性腾飞，没有充足的积累，缺乏扎实的按部就班的理性工作，就一定使自己或为炒作性的一现昙花。这种积累，为企业准备了资金，人员，难得的经验。这是根，这也是我们最迫切要做的事情。已经具备多年OEM的经验，在生产上已是世界水平的我们。缺乏的是除了降低价格，试探性的广告宣传以外，清晰的品牌运作方法，那缺乏各个环节的精英人才的现状，决定了国产品牌要走的创业路还很长。单兵作战的本性和模糊的品牌理念是发展中最大的阻力。相信在不久的将来，就会有先行者用感性使民族扬声器品牌实现腾飞。

信息来源： 朱红兵